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CIS是英文“CORPORATE
IDENTITY SYSTEM”的缩写，一般简称为CI， 直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识、有计划地将企业自己的各种特征向社会公众主动展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
CI一般分为三个方面，即企业的MI理念识别（思想系统）;VI视觉识别（视觉系统）;
BI行为识别（行为系统）。
什么是MI（企业理念识别）：MI（MIND
IDENTITY）称为“企业理念识别”（思想系统），是CIS的核心。它是指企业在长期生产经营过程中，所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营理念（多以凝练的语言表达企业的发展理念、经营管理思想）、经营宗旨、经营策略、经营方针、发展目标、质量目标、企业定位、品牌定位、企业精神、企业格言、广告用语等。
什么是VI（企业视觉识别）：VI（VISUAL
IDENTITY）称为“企业视觉识别”（视觉系统），是企业思想的视觉化，是实现企业形象的视觉符号系统，通过企业形象广告、标语、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现，
传达企业思想。它包括了基础（设计）要素和应用要素两部分。基础（设计）要素是指：企业（品牌）名称、标志、企业标准字、品牌标准字、标准色、标志与标准字组合、图案标识（即LOGO）、辅助图形、辅助色；应用要素是指VI使用在那些地方，包括：公关用品、办公用品、展示物品、办公环境、产品包装、大楼外观、制服饰物、厂旗厂微、标牌招牌、交通工具等。
什么是BI（企业行为识别）：BI（BEHAVIOR
IDENTITY）称为“企业行为识别”（行为系统），是在企业思想/理念指导下的一系列企业经营管理活动的行为表现，包括在思想指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。它包括规章制度、促销活动、管理规范、质量管理、干部教育、员工培训、营销规范、文娱活动、公关活动、公益活动等。
CIS发展历程简介：在CIS理论传播的多年里，人们有着一些错误的认识，如：认为CI就是VI，这是不完整的，是错误的。CIS理论产生于上世纪50年代的美国，IBM公司为了统一、美化、突出企业形象，重新设计了企业的标志、确立了蓝色的标准色，以体现公司开拓者的精神和创造性，象征高科技的精密和实力，取得成功，被业界誉为“蓝色巨人”。随后，CIS理论及其应用在各国得到不断的发展，并于上世纪80年代传入我国。90年前后，“太阳神”公司率先全面导入CIS，取得巨大成功，自此，在中国掀起CI浪潮。
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