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CIS是英文“CORPORATE
IDENTITY SYSTEM”的缩写,一般简称为CI, 直译为企业形象识别系统,意译为企业形象设计。CI是指企业有意识、有计划地将企业自己的各种特征向社会公众主动展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。
CI一般分为三个方面,即企业的MI理念识别(思想系统);VI视觉识别(视觉系统);
BI行为识别(行为系统)。
什么是MI(企业理念识别):MI(MIND
IDENTITY)称为“企业理念识别”(思想系统),是CIS的核心。它是指企业在长期生产经营过程中,所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念,以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营理念(多以凝练的语言表达企业的发展理念、经营管理思想)、经营宗旨、经营策略、经营方针、发展目标、质量目标、企业定位、品牌定位、企业精神、企业格言、广告用语等。
什么是VI(企业视觉识别):VI(VISUAL
IDENTITY)称为“企业视觉识别”(视觉系统),是企业思想的视觉化,是实现企业形象的视觉符号系统,通过企业形象广告、标语、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现,
传达企业思想。它包括了基础(设计)要素和应用要素两部分。基础(设计)要素是指:企业(品牌)名称、标志、企业标准字、品牌标准字、标准色、标志与标准字组合、图案标识(即LOGO)、辅助图形、辅助色;应用要素是指VI使用在那些地方,包括:公关用品、办公用品、展示物品、办公环境、产品包装、大楼外观、制服饰物、厂旗厂微、标牌招牌、交通工具等。
什么是BI(企业行为识别):BI(BEHAVIOR
IDENTITY)称为“企业行为识别”(行为系统),是在企业思想/理念指导下的一系列企业经营管理活动的行为表现,包括在思想指导下的企业员工对内和对外的各种行为,以及企业的各种生产经营行为。它包括规章制度、促销活动、管理规范、质量管理、干部教育、员工培训、营销规范、文娱活动、公关活动、公益活动等。
CIS发展历程简介:在CIS理论传播的多年里,人们有着一些错误的认识,如:认为CI就是VI,这是不完整的,是错误的。CIS理论产生于上世纪50年代的美国,IBM公司为了统一、美化、突出企业形象,重新设计了企业的标志、确立了蓝色的标准色,以体现公司开拓者的精神和创造性,象征高科技的精密和实力,取得成功,被业界誉为“蓝色巨人”。随后,CIS理论及其应用在各国得到不断的发展,并于上世纪80年代传入我国。90年前后,“太阳神”公司率先全面导入CIS,取得巨大成功,自此,在中国掀起CI浪潮。
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